Milano, Corso Como. Nel quartiere più cosmopolita della città sorge uno degli spazi simbolo di Cupra, il marchio sportivo nato in seno a Seat e oggi brand globale del gruppo Volkswagen. Il Cupra Garage Milano non è un semplice showroom, ma un ambiente esperienziale pensato per far vivere da vicino la filosofia del marchio.
“Amiamo raccontare che siamo nati in un garage a Barcellona: non è letteralmente così, ma è l’idea che ci rappresenta,” spiega Pierantonio Vianello, direttore di Cupra Italia. “Nel nostro logo c’è il rame, un richiamo a una tribù. Ogni Garage vuole essere un punto d’incontro nelle città, non una tradizionale concessionaria.”
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Da Città del Messico a Milano
Il primo Cupra Garage è stato inaugurato a Città del Messico, seguito da Monaco di Baviera e da Milano, prima sede europea. La scelta del capoluogo lombardo non è casuale: Corso Como è un’area vissuta dai milanesi più che dai turisti, ideale per dialogare con una comunità urbana e dinamica.
Oltre la vendita: eventi, sport e design
All’interno, l’esperienza supera quella di un normale punto vendita. Il Garage ospita un bar, spazi per eventi e un team di Cupra Master, consulenti specializzati che seguono i clienti dalla configurazione del veicolo fino alla consegna, anche in area pedonale.
L’architettura riflette il legame con l’Italia: “Ogni Cupra Garage in Europa ha elementi unici, legati al territorio. Non esistono format standard,” sottolinea Vianello.
Lo spazio è diventato un palcoscenico per appuntamenti di rilievo, dalla Design Week milanese fino agli eventi di padel internazionale, sport di cui Cupra è partner. “Vogliamo che tutti possano vivere l’esperienza Cupra, senza barriere né esclusività,” conclude il direttore.
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