Chery entra nel calcio italiano e sceglie la Serie B come primo terreno di visibilità nazionale. Dalla stagione 2026/2027 il costruttore cinese sarà Official Automotive Partner della Lega Serie B, nell’ambito di un accordo che accompagnerà l’intero campionato e coinvolgerà stadi, club e tifosi.
La partnership coincide con una fase importante per Chery, impegnata a consolidare la propria presenza in Italia e a rendere il marchio più riconoscibile anche al di fuori del pubblico strettamente automobilistico. La Serie B offre, in questo senso, una caratteristica particolare: alla dimensione nazionale del campionato unisce un forte radicamento locale, alimentato dal rapporto tra le squadre, le città e le comunità che le seguono.
Nel corso della stagione il marchio sarà presente sui LED bordocampo, sui pannelli utilizzati durante l’allineamento delle squadre e negli allestimenti delle aree di ingresso in campo. Sono previste inoltre iniziative di comunicazione e attività dedicate al coinvolgimento dei tifosi.
Un partner internazionale per la Serie B
Per la Lega, l’ingresso di Chery amplia il novero dei partner internazionali e rafforza il profilo commerciale del campionato. “La scelta di un gruppo automobilistico di rilevanza mondiale conferma la credibilità e l’attrattività del nostro campionato anche a livello internazionale”, ha dichiarato il presidente della Lega Serie B Paolo Bedin, sottolineando anche la comune attenzione ai territori, alle comunità e all’innovazione.
È proprio la diffusione geografica della Serie B a dare all’accordo un significato che va oltre la semplice sponsorizzazione. Il campionato attraversa realtà molto diverse per dimensioni, storia e tessuto economico, ma accomunate da un legame spesso molto forte con la squadra locale. Per un marchio che sta ancora costruendo la propria notorietà in Italia, significa poter raggiungere pubblici differenti con una presenza continuativa lungo tutta la stagione.
Chery guarda all’Italia
L’accordo con la Lega Serie B si inserisce nel più ampio percorso di sviluppo del costruttore nel nostro Paese, che il gruppo considera strategico per la propria crescita europea.
“Per noi l’Italia è un mercato strategico e questa partnership rappresenta un’importante opportunità per rafforzare il dialogo con milioni di appassionati, accompagnando il lancio del marchio Chery e il percorso di sviluppo del nostro Gruppo nel Paese”, ha spiegato Nicola Marsala, Business Director Chery Italia.
Fondata in Cina nel 1997, Chery ha costruito negli anni una presenza sempre più estesa sui mercati internazionali e oggi opera in oltre 130 Paesi. Nel 2025 il gruppo ha raggiunto il 233° posto nella Fortune Global 500, un dato che restituisce la dimensione assunta dall’azienda al di fuori del mercato domestico. La Serie B diventa così uno dei canali attraverso cui Chery intende accompagnare il proprio ingresso nel mercato italiano, affiancando allo sviluppo commerciale una presenza più vicina al pubblico e ai territori.
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