Qualche tempo fa un venditore ci ha raccontato che quando uscì Nuovo Range, la canzone di Rkomi e Sfera Ebbasta, il numero di giovani arrivato in concessionaria per dare almeno un’occhiata al modello è notevolmente aumentato. È la scoperta dell’acqua calda: i giovani, e non solo loro, vogliono vestirsi, pettinarsi e muoversi come la pop star preferita. Perché non dovrebbero voler anche guidare la sua stessa auto. E, in questo caso, le possibilità sono parecchie.
La “pubblicità occulta”
Il termine tecnico è Product Placement, ai più noto come “pubblicità occulta”. Si tratti di quegli accordi tra brand e autori di film, serie, libri e canzoni che, in cambio di una lauta somma, scelgono di far indossare/mangiare/utilizzare un determinato prodotto ai propri personaggi. È Product Placement la scelta di Orietta Berti di portare “labbra rosse Coca-Cola”, quella di Tom Cruise di proteggersi dal sole con i Ray Ban, ancora, quella dell’Al Pacino di Scarface di fumare sigari White Owl.
Anche nel ramo automotive, naturalmente, la tecnica della “pubblicità occulta” è utilizzata – vedi gli zombie di Walking Dead che guidano solo vetture Hyundai o Captain America che ai superpoteri preferisce il supermotore di Audi.
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LE AUTO DEL TRAP
Nel mondo musicale, però, le cose vanno in modo diverso. Il trap deriva dal rap e, così come il genere da cui nasce, si porta dietro un immaginario ben preciso, in cui si ritrova spesso il concetto di “bella vita”, fatta di gioielli vistosi, donne sensuali e immancabili auto di lusso. Le case auto, insomma, non hanno neppure bisogno di chiedere per convincere i trapper a parlare di loro. Ascoltare per credere.
La Range Rover di Sfera Ebbasta
“Farri un giro con me sopra il mio nuovo Range” canta Sfera nella sopracitata canzone che tante visite sta portando ai venditori del popolare fuori strada. Anche se, mentre canta, sta al volante di una sfavillante Bmw.
