Da appassionati di cinema e motori, ringraziamo il collega Gian Luca Pellegrini, direttore editoriale di Quattroruote, per aver fatto notare – in un approfondito e interessante articolo pubblicato sulla testata – un dettaglio su cui altrimenti non avremmo prestato attenzione.
Nel nuovo film di Paolo Sorrentino, presentato in questi giorni alla Mostra del Cinema di Venezia, La Grazia, compare un’automobile che mai ci saremmo aspettati. Toni Servillo, che qui interpreta il Presidente della Repubblica, si sposta a bordo di una BYD. Vettura di origini cinesi, ben diversa dalle auto del presidente cui siamo abituati.
Si tratta di una a dir poco geniale mossa di product placement, pratica ben diffusa – e spesso vittoriosa – nel mondo automotive e in quello del cinema.
Le auto del Festival di Venezia
Quello tra la Mostra del Cinema di Venezia e il mondo automotive è un legame di lunga data. E non si tratta soltanto dei brand che, di anno in anno, si offrono come sponsor della kermesse scarrozzando i divi in giro per la Laguna (Lexus negli ultimi anni, Lancia in precedenza).
Testimonianza ne è la giornata del 2 settembre 2025, dedicata a quattro film di successo mondiale ispirati ai brand automobilistici italiani più prestigiosi: Ferrari, Lamborghini, Maserati e Bugatti. Il premio è consegnato ai rappresentanti delle famiglie, per tenere alto il nome del Made in Italy nel mondo.
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I product placement più riusciti del cinema
BYD non è tra gli sponsor del Festival del Cinema, ma in sala si è decisamente fatto notare. Si tratta di una mossa a dir poco furba quella del brand cinese che, a differenza dei connazionali, sta raggiungendo l’obiettivo di non essere più identificato come cinese low cost ma di essere visto come un nuovo brand, all’avanguardia e finanche di classe. L’essere riuscito a imporsi addirittura come auto della più alta carica dello stato (per lo meno sul grande schermo) è un modo inconscio ma potente per raggiungere lo status quo di vettura istituzionale e di lusso.
Qui BYD segue l’esempio delle case più longeve e popolari che da decenni si piazzano abilmente nei film più popolari, diventando un vero sogno per chiunque si trovi al cinema. Ecco qualche esempio:
La Mission Impossible di Bmw
Se nel 2023 Bmw è rientrata nella top 10 dei brand automobilistici più popolari al mondo (l’anno prima era al 57° posto) è stato principalmente grazie alla partecipazione delle sue vetture nel blockbuster Mission Impossible 7, che ha generato un valore di product placement di 131 milioni di dollari.
Hyundai resiste agli zombie di The Walking Dead
Nella seguitissima serie The Walking Dead passa un messaggio sottile ma lampante. Mentre le auto di tutti gli altri brand finiscono a ferro e fuoco nella lotta tra esseri umani e zombie, le Hyundai sono le uniche a sopravvivere. Sono tutte del brand coreano le vetture guidate dai sopravvissuti, miracolosamente intatte e lucenti in mezzo a lotte tra fango e sangue.
Jeep contro il tempo in Batman Vs Superman
Come fa Superman a scappare da Batman? Guidando una Jeep Renegade, che si becca un ampio tempo di visione nel film che vede i due supereroi l’uno contro l’altro. Il brand Stellantis ci teneva così tanto a comparire da aver piazzato un modello che, all’epoca in cui la pellicola è ambientata (il 2013), non era ancora stato mandato in produzione.
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