Un nuovo – mega – showroom targato Pasquarelli Auto nei circa 20 mila metri quadrati dell’ex sede Peugeot di Milano in via Gallarate 199 inaugurata nel 1965 e progettata dall’architetto Vico Magistretti, per i brand del Gruppo Dongfeng. “Questo è un polo storico dell’automotive italiana. Io poi ho il ricordo del primo corso vendita proprio qui. E ora è il nostro showroom a Milano, che si aggiunge a una rete di 19 punti distribuiti tra Abruzzo, Molise, Lazio e Lombardia con 24 brand rappresentati” ha detto l’Ad Marco Pasquarelli durante il virtuale taglio del nastro di questo punto vendita. A cui ha partecipato anche Massimiliano Alesi Coo di Dongfeng, capofila di una folta rappresentanza cinese alla serata, che ha detto: “Siamo sbarcati un anno fa in Italia ma siamo nati nel 1965 e vendiamo 3,5 milioni di auto ogni anno”. Presentazione durante l'”Opening night – The Road is Open” a cui ha partecipato anche il general manager SecondLife, il brand dell’usato del dealer, Pierluigi Sinicropi (foto sotto).
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Dongfeng si affida a Pasquarelli a Milano: La nostra intrevista a Guido Bonarelli
Alesi che ha lasciato spazio a Guido Bonarelli, Brand Marketing e communication director di Dongfeng (foto sotto) per raccontare la strategia di crescita del brand cinese in Italia.
“Questa sera è un momento chiave per il gruppo Donfeng in Italia perché tramite la concessionaria Pasquarelli inauguriamo uno degli showroom più ampi, più importanti e sicuramente in una città chiave per crescere. Nell’ultimo anno abbiamo fatto passi importanti sul mercato italiano (sono 50 i concessionari che propongono le auto del gruppo cinese, ndr), siamo stati anche al Salone di Torino e in tutti i momenti milestone nel mondo dell’automotive. Abbiamo fatto crescere l’awareness del brand, quello mainstream, del brand Voyah, di cui siamo davanti a uno dei modelli ibrido premium luxury e di MHero, fuoristrada. E qui tutti questi brand sono rappresentati al massimo”.
Brand che naturalmente si vuol far conoscere al grand pubblico, soprattutto con il generalista Dongfeng, ma che con Voyah aggredirà anche il mondo flotte:
“Voyah è il primo brand che sarà protagonista per un’offerta dedicata alle flotte aziendali e più precisamente la Free, un Suv a trazione integrale, plug-in ibrido, premium, che secondo la nostra strategia è quello che sarà più appetibile per quanto riguarda le flotte aziendali. Stiamo per annunciare la prima offerta per le flotte aziendali che è in definizione in questo periodo. Per quanto riguarda l’assistenza e i pezzi di ricambio, i nostri 50 concessionari curano anche la manutenzione dei nostri messi e abbiamo un magazzino in Italia e uno in Olanda per le parti di ricambio di tutti e tre i brand”.
Un nuovo grande showroom a Milano per il Gruppo Pasquarelli
L’ingresso a Milano rappresenta un tassello fondamentale nella strategia di consolidamento: il nuovo salone focalizza l’offerta sul presidio di brand ad alta tecnologia ed elettrificazione, cinesi, come Dongfeng, Voyah e Mhero appunto, che arricchiscono l’ampio portafoglio di marchi ufficiali rappresentati dal Gruppo.
Oltre ai tre brand cinesi la sede di via Gallarate 199 ospita anche il brand dell’usato del Gruppo SecondLife Approved, un processo che prevede 122 controlli tecnici rigorosi e un ricondizionamento totale di meccanica e carrozzeria di veicoli di seconda mano, ex-auto aziendali nonché Km0. “La nona sede per questa proposta in 4 regioni. Ma questo non è un arrivo è solo una tappa della nostra crescita” il commento di Pierluigi Sinicropi.
La continua crescita del Gruppo Pasquarelli
Il Gruppo Pasquarelli nel maggio 2023 è diventato il primo dealer automobilistico italiano a quotarsi in Borsa, sulla Euronext Growth Milan. Quotazione che ha impresso una forte accelerazione al piano di espansione per linee esterne, portando all’ingresso strategico in Lombardia attraverso operazioni M&A mirate, come l’acquisizione della storica Sesto Autoveicoli (maggio 2025) e di V.I.V.A. Brescia Diesel a Settala (agosto 2026).
“L’apertura della sede di Via Gallarate 199 rappresenta un passaggio strategico nel percorso di crescita del Gruppo. Milano è il mercato più dinamico e competitivo del Paese e per noi essere presenti qui significa rafforzare ulteriormente il nostro progetto di sviluppo nazionale. Portiamo in Lombardia un modello costruito in quarant’anni di attività: attenzione al cliente, solidità imprenditoriale e capacità di anticipare l’evoluzione del mercato. Con i brand Dongfeng, Voyah, MHero e con SecondLife vogliamo offrire una proposta innovativa e completa, in grado di rispondere alle nuove esigenze di mobilità. Questa apertura conferma la volontà di continuare a investire nelle aree a maggiore potenziale di crescita, creando valore per i clienti, per i partner che rappresentiamo e per il territorio” dichiara Marco Pasquarelli.
A cui gli fa eco il fondatore nonché presidente del Gruppo Giancarlo Pasquarelli:
“La continua espansione su Milano rappresenta per me un motivo di grande orgoglio, poiché segna l’inizio di un nuovo capitolo del nostro percorso professionale. Entrare in un contesto prestigioso, dinamico e unico come quello milanese, e lavorare con marchi innovativi come Dongfeng, Voyah e MHero è fonte di grande motivazione”.
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