Le voci erano già nell’aria. Un nuovo brand cinese è pronto ad aggiungersi alla folta schiera di costruttori asiatici alla conquista del mercato europeo. Dopo aver riscosso grande successo nel nord Europa, si espande nel resto del Vecchio Continente – Italia compresa – Hongqi, marchio storico in Cina, simbolo di lusso e potere.
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Hongqi arriva in Italia
Fondato nel 1958, Hongqi è il marchio che, in Cina, è storicamente legato alla rappresentanza istituzionale: ha accompagnato i vertici dello Stato nel corso della storia e le sue vetture sono le auto ufficiali della Presidenza. Simbolo di prestigio e autorevolezza (e specializzato in limousine) non poteva che puntare, anche per il grande pubblico, su prodotti di fascia alta.
A distinguere le vetture Hongqi un linguaggio stilistico forte e internazionale, che porta la firma di Giles Taylor, già Head of Design di Rolls-Royce. Negli ultimi anni Hongqi ha avviato un percorso di espansione internazionale, con l’ingresso nel mercato europeo a partire dalla Norvegia nel 2021 e una presenza attiva anche nei Paesi Bassi e in Polonia. Una crescita costante che nel 2023 ha portato il brand a superare le 370mila unità vendute a livello globale.
L’alleanza con EMC Auto
Hongqi, parte del gruppo Faw, per la distribuzione e la vendita delle proprie vetture in Italia ha scelto EMC Auto come partner ufficiale. Ad accordo già siglato, i primi due modelli in arrivo nello Stivale saranno svelati in anteprima all’Automotive Dealer Day.
“Hongqi ha individuato in EMC Auto il partner ideale per lo sviluppo del marchio in Italia, grazie anche alla nostra esperienza nella gestione di brand internazionali: è il risultato di un percorso costruito nel tempo. Guardiamo a questa collaborazione con grande ambizione: Hongqi è un marchio luxury, con un posizionamento distintivo per qualità, contenuti e design. Siamo convinti che il suo ingresso in Italia avrà un impatto significati” è il commento di Federico Daffi, Presidente e Ceo di EMC Auto.
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