Come cambierà la mobilità con la Generazione Z
Ventenni e teenager sono molto propensi allo sharing, ma conoscono poco il noleggio. Cercano le auto più online che in concessionaria. Le vogliono piccole, elettriche, tecnologiche, ma il prezzo è il fattore più importante.
In questo articolo
Una recente indagine McKinsey ha indagato le modalità di trasporto preferite dalla Generazione Z in Europa (Francia, Germania e UK). Si tratta dei ventenni o teenager nati tra i medio-tardi anni ‘90 e i primi anni 2010.
Quasi il 55% dei consumatori Gen Z è aperto alla condivisione dei veicoli privati con altri. Rispetto alle fasce di consumatori più anziani c’è anche il doppio dell’interesse nei pacchetti di leasing con offerte integrate di mobilità condivisa come il bike o scooter sharing.
COSA SI ASPETTANO I GIOVANISSIMI DA UN’AUTO
La Generazione Z sembra avere idee piuttosto chiare su come sarà la loro auto:
- Un giovane su due si aspetta che la sua prossima (spesso la prima) auto sarà elettrica
- Preferiscono le auto piccole. I veicoli compatti e le opzioni di micromobilità sono preferite dal 64% degli appartenenti alla generazione Z, rispetto a circa il 50% in tutte le altre fasce di età
- Si aspettano forme flessibili di proprietà. Il noleggio è la forma di proprietà più in forte crescita
Il noleggio, questo sconosciuto
Tuttavia, sebbene i giovanissimi abbiano la stessa propensione al noleggio che hanno i consumatori over 45, il concetto di “leasing” (inteso all’inglese come sinonimo di noleggio) non è familiare a molti di loro.
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La quota di consumatori Gen Z che non ha mai sentito parlare di leasing (11%) è due volte superiore a tutti gli altri intervistati.
La paura dei costi nascosti e la non conoscenza del prodotto sono le due ragioni principali per le quali i compratori della generazione Z non scelgono oggi il noleggio.
Le caratteristiche più amate
Design, tecnologie innovative, sistemi avanzati di assistenza alla guida (Adas), multimedia e auto digitale sono caratteristiche apprezzate dalla Gen Z.
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Il prezzo di acquisto è anche molto importante: per uno su due è il fattore principale di scelta. Infine, più del 55% degli acquirenti Gen Z prevede di ordinare la prossima auto on-line, e solo il 17% intende fare affidamento interamente su concessionarie di auto tradizionali (il dato è del 40% tra le generazioni più anziane).
E a chi si rivolgono per un finanziamento? Mentre gli over 35 si rivolgono nel 60% a captive dei Costruttori, i giovanissimi preferiscono rivolgersi a player di noleggio generalisti o banche indipendenti.
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