Il 49% dei consumatori europei (e il 51% degli italiani)esprime un orientamento decisamente favorevole nei confronti delle formule di noleggio.
A fronte di un ampio gradimento teorico, la media europea evidenzia che solo il 26% degli intervistati europei ha l’intenzione di stipulare effettivamente un contratto nei prossimi cinque anni. Il mercato italiano mostra una maggiore propensione all’azione concreta: ben il 40% degli intervistati italiani dichiara l’intenzione di sottoscrivere un contratto di noleggio nel breve-medio termine.
AYVENS MOBILITY MONITOR
È quanto emerge dall’Ayvens Mobility Monitor 2026, l’annuale studio indipendente condotto a livello europeo in collaborazione con Ipsos su un campione di quasi 4.000 consumatori in 12 Paesi, focalizzato sull’evoluzione dei comportamenti d’acquisto e sulla percezione dei servizi di mobilità da parte dei privati.
I dati italiani dimostrano una maturità importante rispetto alla media europea, con l’intenzione concreta d’acquisto che sale al 40% a fronte del 26% europeo.
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Ma cosa piace del noleggio? Accanto alla prevedibilità finanziaria — che per il 48% degli italiani si traduce nell’assenza di imprevisti economici, affiancata dall’inclusione dei costi di manutenzione (45%) e dalla copertura assicurativa (41%) — la flessibilità contrattuale emerge come un fattore chiave per intercettare le abitudini di mobilità dei privati.
Dove piace di più il noleggio: al Sud e nelle città
L’analisi geografica conferma dinamiche divergenti tra le diverse aree del continente. Paesi come Portogallo (72%), Grecia (66%) e Spagna (64%) registrano, insieme all’Italia, i livelli più alti di gradimento verso il noleggio.
Al contrario, i mercati dell’Europa settentrionale e occidentale rimangono decisamente più prudenti, con la sola eccezione della Francia (46%). Paesi come Germania, Svezia e Norvegia mostrano una quota maggiore di opinioni neutrali o negative, condizionate principalmente dal fattore del costo percepito del servizio.
Infine, lo studio rileva che il 52% dei residenti in contesti urbani ha una visione positiva del noleggio, a fronte del 38% registrato nelle aree rurali.
I giovani
La Generazione Z (18-27 anni) e i Millennials (28-43 anni) sono significativamente più favorevoli al noleggio, percepito come una soluzione di mobilità moderna, flessibile e a basso rischio rispetto alla proprietà tradizionale del mezzo.
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I giovani mostrano anche una netta preferenza per processi di sottoscrizione interamente online o in modalità ibrida — richiesta che in Italia viene espressa dal 61% dei consumatori. Al contrario, i Boomers (over 60) mantengono un approccio più tradizionale legato al possesso del veicolo.
Noleggio dell’usato: da alternativa a prima scelta
Uno dei risultati più rilevanti emersi dall’indagine di quest’anno è l’interesse crescente per il noleggio di veicoli usati, che a livello europeo attrae il 45% dei consumatori. Il 74% degli intervistati indica nei canoni mensili inferiori il vantaggio competitivo determinante rispetto al noleggio del nuovo.
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