Da contratto d’agenzia all’affidarsi in toto ad ATflow, società del Gruppo Autotorino – il più grande distributore auto in Italia – come importatore e distributore ufficiale ed esclusivo del brand inglese. Questo il percorso di Ineos Grenadier che, con questa nuova struttura – pur non dando numeri rispondendo a una nostra precisa domanda -, vuole finalmente imporsi sul nostro mercato. Grazie a 6 concessionari che coprono il territorio nazionale con 14 sedi, “ma che cresceranno a breve“, il commento di Mattia Vanini, Presidente ATflow e Vicepresidente di Autotorino.
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Ineos Grenadier e ATFlow di Autotorino
AtFlow, la nuova realtà nella orbita di Autotorino nasce come importatore di auto e di ricambi all’interno di un grande gruppo: “Siamo una start up ma abbiamo delle basi solide“, il commento di Mattia Vanini che snocciola i numeri della società di cui è Vicepresidente: “contiamo 71 sedi, con oltre 2.900 collaboratori e quest’anno superiamo i 2,65 miliardi di fatturato“, con “il segmento off-road che si lega alle nostre radici”. Anche se, per Ineos, è importante sottolineare la scelta di avere una gestione separata rispetto ad Autotorino, portando a bordo consolidati concessionari sul territorio. Che si occuperanno anche del mondo aziendale, grazie anche alla partnership con Santander: “venendo dalla esperienza retail sapevamo che bisognava dare un’offerta completa, sia per privati sia per aziende, anche per quanto riguarda la parte finanziaria” dice Vanini.
La Rete.
- Autotorino di Torino, Milano, Bergamo, Udine, Parma, Verona, Roma.
- De Bona Motors per Bolzano, Vicenza e Padova;
- Gruppo Palmesano Amica per Caserta;
- Maldarizzi Automotive per Bari
- Special Car Group per Cagliari
- Stefanelli per Bologna;
Concessionari che proporranno la gamma Ineos ai privati ma anche “al mondo aziendale. Siamo ben consci che ci sono sempre meno modelli come quelli che offriamo noi e quindi ci stiamo lavorando. Dobbiamo per prima posizionare correttamente il marchio, e poi consolidare la nostra Rete e renderla sempre più capillare” spiega Vanini.
“Estendere la nostra partnership con ATflow del Gruppo Autotorino è stata una scelta naturale, che ha fornito una base forte da cui partire per consolidare la nostra presenza sul mercato italiano. Il team di Autotorino è all’altezza della passione e della determinazione che sono alla base del nostro marchio e ha una profonda esperienza nel fornire un servizio premium ai clienti” il commento di George Ratcliffe, Direttore Commerciale di Ineos Automotive. “
Chi è Ineos. E cosa offre
Radek Jelinek (nella foto sopra), Consigliere Delegato e Managing Director ATflow e Direttore Sviluppo Rete Internazionale di Autotorino, evidenzia la forza del brand Ineos. Si occupa naturalmente di Chimica – a partire dalla partnership con la squadra di Formula Uno Mercedes-Benz Petronas – ma anche interessi in altri campi, dagli altri sport – il mondo della vela o quello del ciclismo – al Lifestyle, con, ad esempio, Belstaff, “con oltre 60 miliardi di fatturato con oltre 6,3 miliardi come fornitore del mondo automotive“. Di cui il Grenadier è una piccola parte, nato da un sogno di Sir Ratcliffe davanti a una pinta in un pub nel 2017.
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La gamma Ineos
Due le carline proposte, Ineos Grenadier e Quartermaster, che rappresentano oggi la migliore combinazione di prestazioni in fuoristrada, comfort, resistenza e affidabilità in ogni condizione. Grazie a una componentistica e motorizzazioni premium, “100% europei” ci tiene a sottolineare Vanini, “a partire dal motore BMW al cambio Zf, ma anche agli assali Carraro, ai freni Brembo, ai tiranti e allo sterzo Frap, fino ai differenziali Cofle“.
Il Grenadier è un fuoristrada 4×4 collaudato a lungo in 15 Paesi in tutto il mondo, accanto al quale è stato sviluppato il Double Cab pick-up Quartermaster (che prende il nome dall’ufficiale dell’esercito britannico responsabile dell’approvvigionamento e della distribuzione delle provviste), con un passo di 3.227 mm, più lungo di 305 mm rispetto a Grenadier. Modelli accanto ai quali, una nostra fonte ce lo ha detto chiaramente, si aggiungeranno almeno altri due modelli a breve. Come d’altronde ha detto anche se in maniera un po’ sibillina anche Mattia Vanini: “Come mercato Italia abbiamo ben chiaro le esigenze del nostro mercato quindi posso solo dire che avremo novità…“.
La campagna
ATflow inaugura il nuovo mandato con una campagna creativa dirompente, che esprime il nuovo posizionamento in Italia di Ineos Grenadier: un fuoristrada per chi desidera un approccio pragmatico e autentico alla vita, ma senza rinunce in termini di dotazioni e comfort. “Quest’auto per noi è uno ‘statement’ e perciò la abbiamo replicato nella nostra campagna. Che sarà ad hoc per l’Italia” afferma Vanini.
Il claim, “Smussatevi voi”, diventa una sfida alle convenzioni e celebra la resistenza di chi resta fedele a sé stesso nonostante tutto. Il payoff finale ribadisce il posizionamento: Ineos Grenadier. Decisamente controcorrente.
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