Ha ridefinito il concetto di marketing emozionale
Tutti hanno presente Vacanze romane (1953) con Audrey Hepburn e Gregory Peck in giro per Roma in Vespa.
Enrico Piaggio fu tra i primi a capire l’importanza del cinema e della pubblicità. Fu proprio lui a spingere affinché la Vespa apparisse nel film per il quale Audrey Hepburn vinse l’Oscar, intuendo che la Vespa non doveva vendere solo un mezzo di trasporto, ma un vero e proprio “sogno” di libertà.
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Non è semplice (e spesso, ammettiamolo, fastidioso) product placement, ma la trasformazione da prodotto a oggetto culturale. Un’operazione proseguita con successo nei decenni successivi.
